To koniec influencerów? Badania pokazują, że się nam po prostu przejedli

Na początku 2019 roku Instagram zapowiedział, że przetestuje funkcję ukrywania liczby polubień. Tłumaczy to tym by twórcy treści skupili się na ich jakości, a nie tylko w celu nabijania coraz większych statystyk. Dodajmy, że właśnie te liczby „lajków” są dla wpływowych osób w mediach społecznościowych wyznacznikiem statusu i rynkowej wartości. Pozwalają przekonać potencjalnych sponsorów i firmy partnerskie do współpracy, ułatwiają monetyzację profilu.

Według ekspertów z firmy InfluencerDB, której raport cytuje Mobile Marketer, komunikaty influencerów spotykają się z coraz mniejszą ilością odpowiedzi i reakcji internautów. Właściwie nigdy wcześniej nie było tak niskich wyników. Reakcje na posty, nazywane zaangażowaniem (czytanie, klikanie „lubię to”, udostępnianie innym), spadają we wszystkich branżach: od kosmetyków i mody, przez rekomendacje kulinarne czy życiowe porady. Jest jeszcze jeden interesujący wniosek z badania InfluencerDB: właściciele profili z 1000-5000 śledzących notowali wyższe wskaźniki ich zaangażowania niż ci, których licznik „followersów” przebijał 5 tysięcy.

Kilka danych z raportu: wskaźnik zaangażowania fanów na profilach z ilością 1-5 tysięcy obserwujących – 8,8% wskaźnik zaangażowania fanów na profilach z ilością 5-10 tysięcy obserwujących – 6,3% wskaźnik zaangażowania fanów na profilach z ilością 10 tysięcy obserwujących – 3,6% wskaźnik zaangażowania w sponsorowanych postach w 1. kwartale 2019 – 2,4% wskaźnik zaangażowania w sponsorowanych postach w 1. kwartale 2016 – 4% wskaźnik zaangażowania w niesponsorowanych postach w 1. kwartale 2019 – 1,9% wskaźnik zaangażowania w niesponsorowanych postach w 1. kwartale 2016 – 4,5%

Przyczyną takich zmian, wedle autorów zestawienia, jest zalanie mediów społecznościowych sponsorowanymi treściami, a to przekłada się na zobojętnienie widzów. Czy to oznacza zbliżający się zupełny koniec branży influencerów? Niekoniecznie, choć jeśli właśnie teraz planujecie rzucić wszystko i skoczyć na głęboką wodę takiej kariery – może prześpijcie się jeszcze z tym pomysłem.